Treballant per la sostenibilitat amb Guillem Bargalló

En aquest lliurament del Periscopi sobre la sostenibilitat i circularitat amb Guillem Bargalló, responsable de sostenibilitat d'Ikea Catalunya, parlem llarg i estès sobre el rol de les empreses, els usuaris i el disseny per canviar el món.

El col·lapse que li va obrir els ulls

Després d'estudiar economia i amb molt d'interès cap a diferents ONG i cooperatives, Guillem va començar a treballar en el sector de la tecnologia i les startups amb l'objectiu de poder arribar a fer grans canvis al món.

Inspirat per Christian Felber, Muhammad Yunus o Yvon Chouinard, va ser el col·lapse de l'edifici Rana Plaza a Bangladesh, el 2013, el que va marcar un abans i un després en la seva perspectiva cap al món dels negocis. Aquest esdeveniment que va destapar les misèries de la indústria del fast fashion el va motivar a crear un millor planeta i societat per a tothom.

Col·lapse de l'edifici Rana Plaza a Dhaka, capital de Bangladesh, el 24 d'abril de 2013. Font: BBC NEWS

El seu major bé

El que va començar com un hobby, i a dia d'avui és un mitjà de comunicació, és el seu blog El Bé Social. Un projecte de 10 anys que dona veu a tots aquells que estan creant un món millor i més just a través dels seus projectes.

Empreses realment sostenibles

Per transicionar cap a la sostenibilitat, les empreses han de ser empeses des de baix cap amunt. El prioritari és que la gent que està dia a dia a l'empresa agavi per convèncer la gent que s'ha d'apostar per la sostenibilitat.

Guillem ens conta que a Ikea és totalment al revés. Aquest curiós top down compta amb els seus orígens en la consciència escandinava, la qual sempre ha prioritzat la sostenibilitat en la seva cultura.

L'Ikea més sostenible

Aquest gegant del furniture vol que 1 de cada 3 productes que vengui, sigui amb característiques sostenibles. I està molt a prop d'aconseguir-ho.

"Arribar a quanta més gent millor, i que així puguin viure una vida més sostenible a un preu més baix" diu Guillem. Aquest és un dels objectius d'Ikea que busca trencar amb l'status quo i fer que la sostenibilitat sigui accessible per a tothom.

Circular Hub, botiga de segona mà d'Ikea

Els mobles del futur

Product as a service. La multinacional treballa en aquest model de negoci per a un futur no gaire llunyà. Bargalló recalca que no cal vendre gaires mobles de primera mà, sinó que la clau està a saber donar-los una segona vida, i el sector.

Primera botiga de segona mà d'Ikea, ubicada a Eskilstuna, Estocolm

És rendible?

Sí, sempre que es treballi bé. 

"El que ha de fer que el teu projecte funcioni és que aquest sigui competitiu" conta Guillem.

La realitat és que vivim en un món capitalista i empresarial, i cal saber jugar a aquest joc. El bonisme no farà que un projecte funcioni.

El canvi està en tu

Les empreses no creen necessitats. Les empreses exploten les necessitats que ja existeixen en cadascun. Si canviem la nostra forma de ser, les empreses canvien automàticament. És per això que Guillem ens motiva a canviar la nostra manera de consumir per poder ser més sostenibles i crear un planeta millor.

"Consumeix menys i demano més temps" ens diu Bargalló.

Que ens espera

Guillem preveu que en 10 anys hi haurà un model econòmic servititzat. Les empreses pensen que sí que produeixen menys, no tindran negoci, però la clau estarà a vendre un servei i no un producte. Les necessitats estaran cobertes d'una forma més col·laborativa.

Mirant al futur, el nostre convidat confia que vindran coses dolentes però també moltes coses guais. Ens anima a centrar l'atenció en aquestes segones i a inspirar-nos.

Subscríeu-vos a la newsletter per conèixer el nostre enfocament sobre les tendències del moment
¡Fet! Ja estàs a la llista
Oops! Something went wrong while submitting the form.