Dissenyar a la Xina vs Dissenyar a Europa amb Carolina Villalobos de Accenture Song

En l'últim episodi del Periscopi Carolina Villalobos, Product Design Lead a Accenture, va compartir una emocionant conversa amb el nostre Head of Design, Marc Fabra, en la qual van explorar la seva trajectòria des de Colòmbia fins a la Xina i Europa, així com la seva visió sobre el disseny, la cultura empresarial i la innovació. 

Disseny a la Xina: Velocitat i Agilitat 

Carolina va començar la seva carrera a la Xina, on va experimentar la cultura d'innovació i velocitat. "A la Xina, els dissenyadors han de ser àgils i estar disposats a llançar productes abans que la competència" va explicar Carolina que argumentava que "La cultura de "ser el primer" impulsa la innovació i el disseny per a les masses al gegant asiatic". 

Carolina va destacar com la pressió per la velocitat està arrelada en la cultura xinesa i com es plasma aquesta constant evolució en el procés de disseny. 

Xoc Cultural i Similituds 

Carolina va esmentar el xoc cultural inicial tot i que va destacar que: "Tant la Xina com Colòmbia són països en desenvolupament i alguns comportaments i actituds compartides em van permetre connectar amb la cultura del meu país".

Afirma que viure l'experiència al màxim el va ajudar a trobar moltes de les respostes que li sorgien davant el xoc cultural. 

Beneficis de la Proximitat a les Fàbriques 

Estar a prop de les fàbriques a la Xina va brindar a Carolina avantatges significatius, com la possibilitat de visitar-les, explorar una varietat de materials i tècniques, i comprendre les limitacions tècniques de la producció. La interacció propera amb proveïdors i fabricants permetia iteracions ràpides i una eficiència rellevant en el procés de disseny.

Identitat i Originalitat en la lluita contra el mercat de les còpies

Carolina reconeix a la Xina una creixent valoració del disseny, la identitat i l'originalitat en un mercat on predominen les còpies. Les agències de disseny europees aporten a aquest mercat aquesta capacitat de diferenciar els productes a través del disseny. 

El Canvi del "Made in China" al "Design in China" 

Carolina va observar un canvi en l'última dècada, amb dissenyadors xinesos aspirant a passar del "fet a la Xina" al "dissenyat a la Xina". Aquest canvi destaca la qualitat, diferenciació i originalitat en el disseny xinès, juntament amb preus competitius.

La Importància de la Investigació d'Usuari 

Carolina ens va destacar un projecte en el qual va aconseguir desafiar les hipòtesis de disseny d'un client mitjançant una sòlida investigació d'usuaris. Això va conduir a la creació d'un prototip funcional d'un Robot per al sector salut, en un temps rècord de tan sols quatre mesos, demostrant la importància de connectar amb els usuaris i crear propostes de valor elevades.

Combinant Cultures a Europa 

Després de treballar a la Xina, Carolina es va traslladar a Alemanya per treballar en una empresa xinesa amb seu a Munic, per després tornar a treballar a Design Affairs. Reconeix viure amb certa impaciència el fet de perdre velocitat, voracitat en el procés de disseny: el "fail fast, learn fast" que caracteritza el mercat xinès. 

Carolina ho té clar: "Al mercat Europeu li beneficiaria més experimentació, mentre que al Xino li afavoriria una aposta més contundent per l'originalitat i la sostenibilitat"

Sostenibilitat i Disseny en Accenture 

Carolina repassa com va viure l'adquisició de Design Affairs per part d'Accenture i destaca l'aposta clara per la sostenibilitat que té la consultora, amb equips dedicats a la sostenibilitat en diversos aspectes. Del seu rol actual, compta que lidera projectes de disseny industrial i col·labora estretament amb altres equips de disseny per aconseguir sinergies i eficiències. 

"Amb l'adquisició de Design Affairs per part d'Accenture, hem fet un esforç per mantenir la cultura de l'equip de disseny creant diferents tipus d'accions: esmorzars, formacions, converses de disseny, esdeveniments, etc"

Perspectives Femenines en el Disseny 

Carolina va reflexionar sobre la seva experiència com a dona en el camp del disseny i va assenyalar la importància de les perspectives femenines en el disseny de productes. Va destacar que, tot i que la proporció d'homes a dones és desigual, les dissenyadores aporten una sensibilitat única i un enfocament diferent en la solució de problemes.

Referents de Disseny Inspiradors 

Carolina va compartir alguns dels seus referents de disseny, com Logitech, JosephJoseph i Vespa. Aquestes marques exemplifiquen com combinar funcionalitat, originalitat i seducció en el disseny de productes.

En resum, la conversa amb Carolina Villalobos ofereix una visió fascinant del món del disseny en contextos culturals i empresarials diversos, ressaltant la importància de la velocitat, l'autenticitat, la sostenibilitat i la col·laboració interdisciplinària en la creació de productes innovadors i reeixits.

Subscríeu-vos a la newsletter per conèixer el nostre enfocament sobre les tendències del moment
¡Fet! Ja estàs a la llista
Oops! Something went wrong while submitting the form.